브랜드의 온도와 분위기를 정의하고, 모든 접점을 디렉팅합니다. FMCG 분야 패키지 디자인으로 커리어의 기초를 다지고, 뷰티 메가 브랜드 아모레퍼시픽(이니스프리) 리브랜딩과 주력 라인업을 이끌었으며, 현재는 희녹의 BI, BX, 비주얼 전반을 총괄하고 있습니다. 대기업의 체계적 프로세스와 소규모 브랜드의 유연한 빌딩 방식을 모두 겪으며, 규모와 무관하게 통하는 디자인 기준을 세워왔습니다. 브랜드 아이덴티티에서 출발한 관점은 디자인 전략과 컨셉, 용기·패키지 개발, 스토어 · 플래그십 같은 공간 경험, 이커머스 채널의 비주얼까지 하나의 결로 이어집니다. 전략과 실행 사이에 간극을 두지 않고, 브랜드와 제품 컨셉 정의부터 금형과 인쇄, 온·오프라인 접점, 공간 시공현장의 디테일까지 직접 챙기며 기획한 의도가 그대로 결과물로 이어지게 합니다.

오랜 경험은 결국 하나로 모입니다. 브랜드가 어떤 규모에, 어떤 단계에 있든 지금 필요한 것을 판단하고 끝까지 만들어냅니다.

I define a brand's tone and mood, directing every touchpoint it touches. I built my foundation in FMCG package design, then led the rebranding and flagship lineup at Amorepacific (innisfree), and now oversee hinok's BI, BX, and visual direction as a whole. Having worked within both the structured processes of a large corporation and the flexible brand-building of a small company, I've developed design standards that hold up regardless of scale. A perspective rooted in brand identity carries through design strategy and concept, container and package development, spatial experiences from stores to flagships, and visuals across e-commerce channels — all woven into a single thread. I leave no gap between strategy and execution, staying hands-on from brand and product concept through molds and printing, online and offline touchpoints, and the construction site itself, so the original intent survives intact into the finished result.

All of this experience converges into one thing: whatever a brand's size or stage, I read what's needed now and see it through to the end.

twenty21one@naver.com